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短路三分钟 | 快时髦节节败退,为何优衣库却逆势而上?

上星期,优衣库和KAWS的联名再次引发了“全民消费现象”。

作为优衣库和KAWS协作的最终一个联名,该系列包含了12款成人T恤、6款童装和4款帆布包,图画不只有KAWS经典的XX眼和骷髅形象的COMPANION,还有KAWS去年在DIOR男装大秀秀场打造的巨型BFF PINK。

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因为这次的联名在预告视频以及一大波明星网红的提早预热下,在出售前就获得了极高的流量,再加上KAWS的加持,该系列一经出售就引起了用户张狂的抢购活动。各大商场频现百米冲刺竞赛,抢夺局面好像丧尸出街,最高价格仅99元的系列产品在部分店肆3秒内被抢购一空,甚至在一些二手渠道达到了翻倍的卖价。

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当然,这并不是优衣库第一次遭到国内顾客的张狂抢购,早年它和Alexander Wang、Christophe Lemaire、J.W. Anderson等闻名设计师的联名也曾出现过类似的状况。而上一个令顾客通宵抢购联名的快时髦品牌则是现已堕入瓶颈的H&M。

联名是H&M的一个特征,它每年都会找来新的设计师协作,但自从2014年与Alexander Wang协作往后,H&M的联名系列现已大不如早年。不管是之后的Erdem Moralioglu仍是本年的“仙裙制作户” Giambattista Valli,都没有引起商场太大的反应,与从前顾客自备睡袋通宵排队的盛况构成鲜明对比。

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H&M本年找来了Giambattista Valli

对此,有相关人士以为虽然H&M协作的这些设计师在时髦圈有着不错的名声,但大多都较为低沉,在交际媒体渠道并不太活泼。明显,这并不对快时髦顾客的食欲。

事实上,这也是H&M的无法。论质量,比不过优衣库;论更新速度,比不过一些时髦电商渠道;论时髦度,又比不过ZARA之流,没有差异化的杰出特色,一条路天然走到了死胡同里。

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而除了H&M之外,从前的一些快时髦“巨子”也在这些年出现疲软的状况。

2016年5月,英国最大的时髦电商渠道ASOS宣告中止在我国本乡的运营。依据财报显现,ASOS我国区事务一共亏本860万欧元,加上封闭后的运营亏本和一次性封闭本钱总计达到了1400万英镑;

2018年10月,英国高街服饰品牌New Look在发布巨额亏本的年报后,决议抛弃我国商场,而且封闭一切的130家门店,以会集资金用于品牌自身事务的重组转型;

2018年11月,英国快时髦品牌Topshop正式宣告封闭天猫旗舰店,而且提早免除与自己在我国的特许运营协作伙伴尚品网为期4年的协作关系;

2019年4月,美国时装品牌Forever 21宣告退出我国商场,不只封闭了天猫和京东的旗舰店,更是连续关停在我国的很多实体门店;

不止是我国商场,Forever 21在海外的状况也十分糟糕。2017年,Forever 21封闭了日本的首家旗舰店。2018年,Forever 21封闭其坐落阿姆斯特丹的旗舰店。到了本年,Forever 21更是直接宣告全面退出法国。

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除了以上这些之外,元老级的快时髦品牌ZARA也在近几年开端继续失势。

依据其发布的财报来看,在到1月31日的2018财年内,ZARA母公司Inditex集团销售额增加3%至261亿欧元,可比销售额增幅为4%,较2017财年销售额9%的增幅进一步放缓,净利润则同比上涨12%至34亿欧元,是近5年来最糟糕的盈余增幅

对此,Inditex集团董事长兼首席执行官Pablo Isla在上月忽然发布声明宣告,现年48岁的首席运营官Carlos Vrespo将成为新任首席执行官,以更好地推进集团向数字化转型。

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毫无疑问,快时髦商场的竞赛正变得史无前例的剧烈,哪怕是从前的巨子也面临着许多难题。可就在这样的环境下,优衣库却凭仗共同的生存之道斩获了很多的粉丝以及论题流量,它是怎样做到的?

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文章来自:m88备用网址网
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谈论
鼻孔最大化的M,必定丑炸
Yubar 2019/06/20
考虑现代人都有夜视仪,辅佐一下是十分亮了
游客 2019/06/12
你没看到纹理都是通的,谈什么进水?
游客 2019/06/12
现在看上去这么巨大上,没几年就卡成渣了!仍是明升m88备用网站好使!
游客 2019/06/12
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